Si dijera que añoro el empalagoso olor a
Tarta de Fresa que desprendían los libros protagonizados por tan
edulcorado personaje, estaría desde luego faltando a la verdad. Aquel aroma tan saciante me impregnaba hasta el hartazgo cuando, a causa de mis deberes bibliotecarios, pasaba por mis manos algún ejemplar de los episodios protagonizados en Fresilandia por tan edulcorado personaje, ya fuera libro, cinta de vídeo… Aquella saturación terminaba siendo una experiencia muy negativa, al menos para mí, muy distinta de la que me han proporcionado las páginas con las aventuras de
Geronimo Stilton, verdaderos muestrarios de fragancias destinados a estimular el olfato de unos jovencísimos lectores. Es verdad que la incorporación de este sentido enriquece la experiencia de la lectura, como lo hacen las ilustraciones para la vista; bien lo saben quienes publican libros para prelectores centrados en
el tacto o el sonido, pero lo cierto es que el aroma resulta mucho más sutil a la vez que potente. De ahí que en los últimos tiempos se haya potenciado el marketing olfativo (
olfactory marketing) o
smell branding, una
estrategia invisible basada en la creación y gestión de
odotipos que refuerzan la comunicación y la imagen de la marca.
Hace ya algún tiempo, en mi colaboración en la bitácora colectiva Biblogtecarios llamé la atención sobre lo que significaba que las bibliotecas públicas dejasen de recibir a partir de 2012 ejemplares de las revistas subvencionadas por el Ministerio de Cultura, convirtiendo una subvención con contrapretación en una subvención a fondo perdido. Como apunté entonces, la estricta aplicación de una norma legal no era obstáculo para que los editores continuasen enviando esos ejemplares si de verdad estaban interesados en emplear las bibliotecas como escaparate de sus publicaciones, si de veras querían difundir sus contenidos, captar nuevos compradores de sus revistas. No tengo constancia de que así fuera...
